Il progetto EyeOnBuy nasce all'interno di NeXT- Nuova Economia per tutti: la rete delle organizzazioni del terzo settore, ambientali, dei consumatori, di imprese, sindacati e università che da anni lavora alla costruzione di una Nuova economia più sostenibile e partecipata, promuovendo nuove forme di dialogo e interazione tra cittadini e imprese.
Lo strumento per farlo è EyeOnBuy.org, (sito web in costruzione) un portale di reputazione etica, in grado di aggregare informazioni sulla sostenibilità delle aziende attraverso un sistema di segnalazioni da parte dei cittadini e delle organizzazioni.

EyeOnBuy funziona attraverso un algoritmo indipendente che permette di misurare il grado di responsabilità  delle imprese in modo semplice, trasparente e interattivo aiutando così il cittadino nelle sue scelte di acquisto. L'algoritmo dà valore ai reclami dei cittadini, alle loro segnalazioni e all'autorevolezza delle imprese.

Tra i promotori anche noi di Cittadinanzattiva.