Il cantante, noto in tutto il mondo per i suoi successi discografici, è anche direttore creativo di Bionic Yarn, azienda produttrice di un eco-filato dalle alte prestazioni, realizzato con fibre di plastica riciclata recuperata dagli oceani.
In seguito alla collaborazione tra l'azienda e G-Star RAW, famoso brand che produce capi in denim, nascerà la linea "G-Star Raw for the oceans".

La collezione, che rappresenta un modo efficace e innovativo per aumentare la consapevolezza intorno alla questione dell'inquinamento degli oceani e porre rimedio al problema, sarà disponibile nei negozi dalla prossima estate.