Proveniente dal settore del marketing, la parola inglese "greenwashing" indica una strategia di comunicazione volta a sostenere e valorizzare la reputazione ambientale dell'impresa non supportata da risultati reali e credibili. E si sa, oggi l'attenzione all'ambiente domina le strategie comunicative e, di conseguenza, di proclami attinenti alla sostenibilità ambientale se ne fa abuso.
Tutto questo non lascia l'Unione Europea indifferente. E' notizia di pochi giorni fa la pubblicazione, da parte della Commissione EU, dei risultati di un'indagine per comprendere e tracciare il comportamento di quelle imprese che dichiarano di fare per l'ambiente più di quanto fanno realmente.
I risultati sono interessanti e fanno riflettere: nella maggior parte dei casi infatti non viene data prova dell'impatto che il prodotto o il servizio provochi all'ambiente. Ciò, a detrimento dei consumatori che, ingannati, credono di comprare prodotti che hanno a cuore la sensibilità ambientale.
